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《侍神令》网络上映,单次收费12元,院线票房扑街,网络能盈利吗

3月19日,春节档的电影《侍神令》正式转移到网络发行模式。该片在各大正版视频平台均有上线,大有“一个也不放过”的味道。而该片秉持了以往春节档大片的网络上映模式,非会员用户需要付费12元才能观看,而会员用户,则是半价观看模式。截至目前,这部电影的网络付费情况如何呢?

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目前,正版视频平台方面,能够形成较大用户付费规模的平台,只有爱奇艺、腾讯视频、优酷和芒果视频四家。截至目前,腾讯视频方面,《侍神令》的专辑播放量是1800万人次。而芒果视频方面,《侍神令》的正版播放量则是177万人次。其它正版视频平台方面,对外并不显示播放量。

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值得注意的是,腾讯视频方面过千万的播放成绩,是《侍神令》的整个专辑形成的播放数字。这部电影在专辑当中,有大量的预告片内容,不少预告片内容,动辄都是数百万的播放成绩。因此,《侍神令》在腾讯视频的正片播放量,相对有限。而我们,似乎可以采用芒果视频方面的数据,管中窥豹。

芒果视频方面,不足二百万的播放成绩,则是《侍神令》的正片形成的。而这类付费电影的留存比例,一般是十比一的规模。这一付费留存比,是基于大量网络电影的上映付费数据而言,只是一个大概式的数据状态。基于这种“大概数据”,我们可以乐观估计,《侍神令》在芒果视频方面,形成了二十万人次上线的影迷付费。

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目前,四家正版视频平台的规模体量虽然略有不同,但芒果视频处于上升期,不少数据上甚至于可以打平腾讯视频。因此,我们可以大略估计,《侍神令》上映一天,形成的用户付费规模,是百万人次上下。而这批付费,其实会以视频平台的会员付费为主。因为四大视频平台,其实已经瓜分了中国的长视频用户。基本上每一位用户,都至少开有一家视频平台的会员。因此,《侍神令》网络上映首日,较为理想的网络付费估计是600万元前后。

以往的网络电影上映,最好的付费周期是三天。三天之后,形成的收入规模开始直线下滑。基于这样的“以往经验”,网友们其实可以大致推测《侍神令》最终的网络收入情况。理想状态下,这部《侍神令》可以在前三天收入两千万元前后的付费。稍后的日子当中,长尾效应下,可能还会有两千万元的付费。整体来讲,《侍神令》的网络付费不会超过五千万元。

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但这五千万元,不会是《侍神令》片方所得,而需要和正版视频平台方面按照约定去互分。早前,《侍神令》在春节档最终形成了2.50亿的分账票房(并非累计票房)。而在这一票房数字当中,片方可以拿到9360.9万元的分成。这一数据,在猫眼专业版上,是公开透明的。因此,院线分成加上网络分成,《侍神令》能够让片方获得1.2亿到1.3亿之间的市场回报。这一市场回报,能让《侍神令》的片方赚钱吗?

截至目前,没有正规的新闻报道指出《侍神令》的制片成本和发行成本。有非正规娱乐媒体报道称,《侍神令》的制片成本高达6.5亿元人民币。老编个人对这一数据存疑。从《侍神令》的演员阵容、拍摄水平、导演阵容和特效成绩方面来看,这部电影的制片成本,不会超过两亿元。

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尤其是演员成本方面。虽然这部电影当中出现了多位知名演员,但是须知,自家演员拍摄自家的电影,从来都是“低收费”的。当然,这种“低收费”模式的对外报价,则是非常之高的。我个人倾向于这部《侍神令》的制片成本在两亿元以下。

基于以上认知,我认为,电影《侍神令》院线发行和网络发行之后,最终形成的市场收益,应该是赔钱的,但不会赔太多。它真正的影响,不是对片方的,而是对中国电影稍后所有的奇幻片类型的。这么大的阵仗面前,《侍神令》的市场回报也不过1个多亿。因此,稍后的奇幻类的院线电影,制片成本,可能会保持在一亿元及其以下。

陈坤、周迅、陈伟霆、王丽坤、孙红雷等多位实力派演员主演的《侍神令》,为什么在票房上不灵了呢?这其实并非演员的问题。换言之,在院线电影的票房方面,演员是较为其次的因素。演员们只能起到锦上添花的作用,而无法实现雪中送炭。只要影片本身的质量不高,那演员们有多大的号召力也是白搭的。

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《侍神令》真正的问题,是故事太小儿科了。我们当下的影迷们,喜欢在院线电影当中,看到一种具备共情价值的内容,尤其是那些朴素的情感价值的内容。比如,《战狼2》的朴素爱国,比如《你好,李焕英》的朴素母女情等等。反观《侍神令》,缺少让影迷共情的任何内容。整部电影的内容,叙事无技巧,故事无内涵,影迷也自然是一脸冷漠地观看。

《侍神令》在市场回报上的大扑街,留给业内的思考,并非是哪些演员不灵了,奇幻类的题材不灵了等等。而是,粗制滥造的剧本,必然不灵。要想有好的市场回报,还得需要影片当中有影迷共情的内容才行。

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