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《若你安好便是晴天》自建平台播剧,别着急群嘲,剧方藏着大精明

电视剧《若你安好便是晴天》正在东方卫视热播。我对这部电视剧,已经写过剧评,认为它的整体质量不高,难成爆款。今天想聊的是剧作方自建平台,采用付费播出的方式,上线了这部电视剧作品。而早前,剧作方在版权费用方面,和优爱腾谈崩了。因此,缺少了三大视频平台的版权费用支持,只能自建平台,自行售卖。

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关于这件事情,批评优爱腾的声音很少。显然,优爱腾是三家私有公司,本着市场自由的原则,三家当然可以提出不买的市场态度。虽然《若你安好便是晴天》的剧作方认为三家可能存在市场垄断行为,但基于这部电视剧的质量,三家的购买欲望不积极,也是必然。三家目前还是处于一种有序的竞争状态当中,遇到优质剧,还是会争一争的。

但是,对于优爱腾三家而言,目前都是处于背后资本供血阶段,自身也都是非盈利状态的。所以,摆在三家面前的市场盘口就是,三家当中,谁也吃不掉谁,谁也无法率先盈利。是继续市场竞争,让三家当中倒掉一家,还是三家一起合作共赢,开始向盈利迈进呢?从三家平台这两年的收剧情况来看,他们私下是有交流的,合作已经大于了竞争。

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如果不出意外的话,三家正版视频平台应该会在今年或者明年谋求盈利了。在这种局面下,优爱腾不会再出高价买入一些明摆着不会大火的电视剧作品,也是必然。当年一集就能卖到上千万的电视剧市场行情,不复存在。《若你安好便是晴天》,有张翰、徐璐等演员主演,三家的联合出资是单集六十万元。若是没有知名演员,可能单集作品,版权费用会更低。

目前,有一些没有明星的电视剧作品,大多24集或者12集,在一些正版视频平台上线,已经不要版权费用了,而是选择一口气全集开播的模式,和平台用广告分成的方式进行合作了。这批剧,目前非常重视如何控制制片成本。一些小成本的网络剧,拍摄成本已经非常低了,低到编剧辛辛苦苦干一年剧本,都不够交房租的(我说的这是身边事儿)。所有的依靠网络为出口的影视剧,都开始进入一种“精简”的状态当中。卫视式微,正版视频平台要谋求盈利,后边的影视公司,必然要“精简”一下了。

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在这种市场状态面前,《若你安好便是晴天》自己搞了一个APP,专门为了播出这一部电视剧服务。这个手机终端上,没有广告,观众直接付费就可以观看。这个模式,和优爱腾的付费直通大结局模式很像。优爱腾前年刚出付费直通大结局模式的时候,网友们也是批评一片。随着这个模式的成熟,现在也没什么声音反对了。其实,所有的影视行业和影视平台,都在培养观众的付费思维。

像《若你安好便是晴天》制片方这样,为了网络播出自己的剧,而专门制作一个APP的事情,其实并不是唯一。早在三年前,便已经有大的影视公司,专门制作自己的APP了,更是把不少自己拥有版权的院线大片拿到自家的平台上来,培养影迷付费观看。我们观察北美影视剧公司和市场的情况,会发现,这种大的制片商纷纷上马自家APP,并且把影视剧作品在自家播放的情况,已经非常普遍了。

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对于优爱腾三家正版视频平台而言,要想实现盈利,已经是非常简单的事情了。其实,早在五六年前,优酷方面就已经具备了盈利的可能性。但是,三家一直保持一种亏损的状态,就是要保持在正版视频APP上的领先优势。三大正版视频平台一直不盈利,其它后续跟来的正版视频平台,也就无法盈利。这是市场竞争的必然。因此,会有更多的有着学习北美影视公司路线的中国影视公司,在建设自家APP上,望而却步。

《若你安好便是晴天》制片方自建APP,对优爱腾的冲击力是否巨大呢?单部剧的冲击力相对有限,但是,如果大量的影视制片公司都争相效仿,就把这个口子撕开了,对优爱腾的冲击力就巨大了。所以,《若你安好便是晴天》自建平台这件事之后,优爱腾方面可能会在和其它制片方的合作上,适当让利,以避免类似事情发生。

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对于自建APP和采用付费播放剧作的模式,这其实是未来的方向之一。我们不妨拿《若你安好便是晴天》为例,这部电视剧在豆瓣标注的是45集。目前,在自家APP上,该剧单集付费是两元。这意味着,一位观众要观看这部电视剧到大结局,需要付费90元。影院看两部电影的价钱罢了。这个收费,还是在观众能够接受的范围内的。

这意味着,只要这部电视剧的付费用户在一百万这个量级上,该剧就能收到9000万元的付费。而对于这个制片方而言,它获得了一个百万量级的APP,并且可以在这个APP上售卖自家的各种影视剧周边产品,且为下一部剧做好了铺垫。这种模式,其实是非常适合大的制片方的。尤其是那些每年多部影视剧上新的制片公司的。

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所以我说,《若你安好便是晴天》自建平台,无疑撕开了一个口子,给影视剧作品寻找了更多的市场出路。目前来看,这个口子,对优爱腾的冲击相对为零。但是,先例一旦开了,后边准会有其它制片方跟进。优爱腾方面,是否也会有应对的策略呢?静观其变。

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