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《山河令》百度云在线播放地址:https://pan.baidu.com/s/1GvaOiuXqikwhgTuUb0Qzkg  提取码:6666

本季度黑马剧情再次来袭,赞助商追着《山河令》要赞助?

没能赶上《陈情令》的盛况,但并不妨碍2021双男主剧集首棒选手《山河令》的小爆款。

当腾讯、爱奇艺两大视频网站挣偶像选秀节目时,优酷期无声息地选择了耽改剧《山河令》。在主演和平台都不被看好的情况,《山河令》凭借口碑逆袭成了本季度黑马。新排行数据显示,《山河令》单日热度超过《赘婿》,并多日蝉联剧集热度日冠。在豆瓣,该剧获得25万人给该剧打出了8.6的高分,成为目前2021国产最高口碑剧集。这样的成绩除了平台优酷,便是赞助品牌最为高兴。剧中,男主温客行在安利坚果时,直言“你收钱了?夸的这么露骨”,这一语音行为也引起了不少观众追剧的欲望。

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有很多网友吐槽广告过于硬朗,沃隆迅速发布搞笑视频回应,刷了一波好感,视频在B站目前获得32.4万的播放量,点赞人数超过3.7万,成为沃隆开通B站账号以来播放量最高的视频。该条爆款视频之后,沃隆明显将B站看作了重要营销阵地。星数发现,自《山河令》播出以来,官方账号已经产出了13条相关视频,其中4条为产品在剧中植入的片段,其余均为主角鬼畜或二次创作,播放量均远高于此前发布的视频。新站数据显示,沃隆官方账号在剧集播出后粉丝量呈现出稳步上升的态势。有一些品牌要想复制沃隆的成功难度并不小。一般来说,品牌主要是正剧植入或者后期中插两种形式营销。沃隆选择的前者虽然性价比更高,但风险和不确定性更大。

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影视剧广告植入从业者小风告诉星数,正剧植入是从海量的备案剧中盲选,仅能从演员阵容、制作团队等一些因素考量,相对价格更低,“软性植入好多条才两三百万,但不确定性因素也更多。”一方面,剧集的扑爆受到多方因素影响,也是承担着多方风险,“万一主演出个什么负面,这部剧就完了,比如郑爽的《翡翠恋人》”。另外,拍摄过程和制作时间较长,大概一共一年半到两年的时间,。“很有可能现在主推的新品,两年之后就过气了。”

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而中插广告相对更贵,但风险更小,“能够卖中插资源的剧,肯定是播出时间、播出平台等都敲定了,各种宣推都安排上了,可参考的因素更多。”中插广告即拍即上的属性,给品牌留出了充裕的时间考察剧集的品质以及大众的反馈。眼看着《山河令》越来越火,不少品牌也开始以中插、贴片等方式跑步进场希望分一杯羹。星数统计发现,播出25集以来,至少有10个品牌通过贴片、口播、创意中插小剧场的形式追加植入,品类以食品饮料、互联网产品为主。

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除了剧集本身,主演龚俊和张哲瀚也遭遇不少粉丝追捧,两人在机场、酒店被围堵等.随人气上升的还有影视商务资源,截止目前两人陆续接到了综艺《快乐大本营》《王牌对王牌》等综艺邀约此前,时尚芭莎曾上线龚俊、张哲瀚的明星电子刊,截至3月18日,销量已经接近23.1万,销售额超138万。出道多年的两人在近期迎来了商业资源。《山河令》播出后,龚俊和张哲瀚陆续官宣了7个品牌的代言推广,分别美妆,饮料,食品等,娃哈哈和阿玛尼彩妆采用了双人代言推广的形式。

当前景越发不确定,耽改剧集正在“吃香”和“危险”之间横跳,谁能通过这一跳板实现“咖位”跨越,又有哪些品牌可能成为大赢家,或许是场更依赖运气的考试。

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